עוגיות – גוגל משנה שוב את הכללים
שכחו ממה ששמעתם על חיסול העוגיות. אחרי סדרה של דחיות ולחצים מרגולטורים, גוגל החליטה שלא לבטל את עוגיות צד-ג' (Third-Party Cookies) באופן גורף. במקום זאת, היא עוברת למודל של בחירת משתמש (User Choice) בתוך דפדפן Chrome. גוגל התחילה את המהלך בינואר 2024 עם חסימה ל-1% מהמשתמשים. במהלך 2025-2026 היא פורסת את ה-Tracking Protection לכלל המשתמשים ב-Chrome. עוגיות צד-ג' (Third-Party Cookies) לא רק יוצאות מהאופנה, הן הופכות לסיכון תפעולי שעלול לשבור לכם את האתר.
המהפכה הושלמה: גוגל כרום עוברת למודל פרטיות חדש. האם האתר שלכם מוכן?
מה זה בעצם אומר?
-
הכוח עובר לגולש: המשתמשים יחליטו בעצמם אם לאשר מעקב או לא. מהניסיון מהעולם, כמו ה-ATT של אפל, רובם יבחרו ב-"לא".
-
העוגיות גוססות, לא מתות: הן עדיין כאן, אבל הדיוק שלהן צנח. אי אפשר להסתמך עליהן יותר ככלי בלעדי לטרגוט.
-
ה-Privacy Sandbox בשיא: גוגל מקדמת טכנולוגיות חדשות (כמו Topics API) שמאפשרות פרסום מבוסס תחומי עניין מבלי לחשוף את זהות הגולש הספציפי.
איך נערכים ב-2026?
-
First-Party Data: זה הזמן לאסוף דאטה בעצמכם (מיילים, טלפונים, מועדוני לקוחות). המידע שאתם מחזיקים שווה היום פי 10.
-
פרסום הקשרי (Contextual): במקום לרדוף אחרי הגולש, מציגים לו מודעות שקשורות לתוכן שהוא קורא באותו רגע.
-
Server-Side Tracking: מעבר למדידה ישירות מהשרת כדי לעקוף את חסימות הדפדפנים.
מה עלול להישבר לכם באתר?
חסימת העוגיות היא לא רק עניין של פרסומות. היא עלולה לפגוע ב:
-
מערכות התחברות (Sign-in): אם אתם משתמשים בשירותי צד ג' לאימות.
-
תהליכי רכישה (Checkout): וידג'טים של תשלומים חיצוניים.
-
תוכן מוטמע: מפות, סרטונים או כלי צ'אט שנסמכים על עוגיות כדי לזהות את המשתמש.
הפתרונות ב-2026 (ה-Privacy Sandbox):
במקום "לרגל" אחרי משתמשים, גוגל מציגה כלים חדשים ששומרים על הפרטיות אך מאפשרים לאתר לעבוד:
-
CHIPS: עוגיות "ממודרות" שמאפשרות לתוכן מוטמע לעבוד מבלי לעקוב אחרי המשתמש באתרים אחרים
-
FedCM: תקן חדש להתחברות (Login) שאינו דורש עוגיות צד-ג'.
-
Topics API: שיטה חדשה לפרסום מבוסס תחומי עניין מבלי לחשוף את היסטוריית הגלישה הספציפית שלכם.
צק-ליסט מהיר לבעלי אתרים:
-
בצעו אודיט (Audit): השתמשו ב-Chrome DevTools כדי לראות אילו עוגיות באתר שלכם מסומנות כ-"SameSite=None", אלו הן העוגיות שיפסיקו לעבוד.
-
דווחו על שברים: אם האתר שלכם מפסיק לעבוד תחת חסימה, גוגל מאפשרת לדווח על כך כדי לקבל "תקופת חסד" (Grace Period) לתיקון.
צפו במדריך הטכני של גוגל למעבר לעולם ללא עוגיות. הסרטון מערוץ © Chrome for Developers מספק את מפת הדרכים המדויקת ל-2025-2026. גלו את הכלים המעשיים (כמו Pat ו-Chrome Flags) שיעזרו לכם לבדוק אם האתר שלכם מוכן ל-2026.
ב-Zemaze אנחנו משלימים לכם את הפערים בזווית ייחודית. כאן תמצאו שילוב בין אסטרטגיה ללייף סטייל: אנחנו מנתחים לעומק טכנולוגיה, AI וגאופוליטיקה, לצד סקירות רכב ומדריכי טיולים שנבחרו בקפידה. הצטרפו אלינו כדי להבין את המגמות העולמיות מבלי לוותר על הדברים הקטנים של החיים. אתם במקום הנכון.
תגובות פייסבוק