עוגיות – גוגל משנה שוב את הכללים
שכחו ממה ששמעתם על חיסול העוגיות. אחרי סדרה של דחיות ולחצים מרגולטורים, גוגל החליטה שלא לבטל את עוגיות צד-ג' (Third-Party Cookies) באופן גורף. במקום זאת, היא עוברת למודל של בחירת משתמש (User Choice) בתוך דפדפן Chrome. גוגל התחילה את המהלך בינואר 2024 עם חסימה ל-1% מהמשתמשים. במהלך 2025-2026 היא פורסת את ה-Tracking Protection לכלל המשתמשים ב-Chrome. עוגיות צד-ג' (Third-Party Cookies) לא רק יוצאות מהאופנה, הן הופכות לסיכון תפעולי שעלול לשבור לכם את האתר.
המהפכה הושלמה: גוגל כרום עוברת למודל פרטיות חדש. האם האתר שלכם מוכן?
מה זה בעצם אומר?
-
הכוח עובר לגולש: המשתמשים יחליטו בעצמם אם לאשר מעקב או לא. מהניסיון מהעולם, כמו ה-ATT של אפל, רובם יבחרו ב-"לא".
-
העוגיות גוססות, לא מתות: הן עדיין כאן, אבל הדיוק שלהן צנח. אי אפשר להסתמך עליהן יותר ככלי בלעדי לטרגוט.
-
ה-Privacy Sandbox בשיא: גוגל מקדמת טכנולוגיות חדשות (כמו Topics API) שמאפשרות פרסום מבוסס תחומי עניין מבלי לחשוף את זהות הגולש הספציפי.
איך נערכים ב-2026?
-
First-Party Data: זה הזמן לאסוף דאטה בעצמכם (מיילים, טלפונים, מועדוני לקוחות). המידע שאתם מחזיקים שווה היום פי 10.
-
פרסום הקשרי (Contextual): במקום לרדוף אחרי הגולש, מציגים לו מודעות שקשורות לתוכן שהוא קורא באותו רגע.
-
Server-Side Tracking: מעבר למדידה ישירות מהשרת כדי לעקוף את חסימות הדפדפנים.
מה עלול להישבר לכם באתר?
חסימת העוגיות היא לא רק עניין של פרסומות. היא עלולה לפגוע ב:
-
מערכות התחברות (Sign-in): אם אתם משתמשים בשירותי צד ג' לאימות.
-
תהליכי רכישה (Checkout): וידג'טים של תשלומים חיצוניים.
-
תוכן מוטמע: מפות, סרטונים או כלי צ'אט שנסמכים על עוגיות כדי לזהות את המשתמש.
הפתרונות ב-2026 (ה-Privacy Sandbox):
במקום "לרגל" אחרי משתמשים, גוגל מציגה כלים חדשים ששומרים על הפרטיות אך מאפשרים לאתר לעבוד:
-
CHIPS: עוגיות "ממודרות" שמאפשרות לתוכן מוטמע לעבוד מבלי לעקוב אחרי המשתמש באתרים אחרים
-
FedCM: תקן חדש להתחברות (Login) שאינו דורש עוגיות צד-ג'.
-
Topics API: שיטה חדשה לפרסום מבוסס תחומי עניין מבלי לחשוף את היסטוריית הגלישה הספציפית שלכם.
צק-ליסט מהיר לבעלי אתרים:
-
בצעו אודיט (Audit): השתמשו ב-Chrome DevTools כדי לראות אילו עוגיות באתר שלכם מסומנות כ-"SameSite=None", אלו הן העוגיות שיפסיקו לעבוד.
-
דווחו על שברים: אם האתר שלכם מפסיק לעבוד תחת חסימה, גוגל מאפשרת לדווח על כך כדי לקבל "תקופת חסד" (Grace Period) לתיקון.
צפו במדריך הטכני של גוגל למעבר לעולם ללא עוגיות. הסרטון מערוץ © Chrome for Developers מספק את מפת הדרכים המדויקת ל-2025-2026. גלו את הכלים המעשיים (כמו Pat ו-Chrome Flags) שיעזרו לכם לבדוק אם האתר שלכם מוכן ל-2026.
ב-Zemaze אנחנו משלימים לכם את הפערים בזווית ייחודית. כאן תמצאו שילוב בין אסטרטגיה ללייף סטייל: אנחנו מנתחים לעומק טכנולוגיה, AI וגאופוליטיקה, לצד סקירות רכב ומדריכי טיולים שנבחרו בקפידה. הצטרפו אלינו כדי להבין את המגמות העולמיות מבלי לוותר על הדברים הקטנים של החיים. אתם במקום הנכון.
